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中國服裝三分天下 “北上廣”引領潮流

導讀】 江浙粵閩魯是中國服裝行業的重心,服裝智能制造精英俱樂部分析發現中國服裝的高地效應,北京、上海、廣州則占據中國服裝高地的塔尖,可謂得“北上廣”者得服裝天下。

  江浙粵閩魯是中國服裝行業的重心,服裝智能制造精英俱樂部分析發現中國服裝的高地效應,北京、上海、廣州則占據中國服裝高地的塔尖,可謂得“北上廣”者得服裝天下。

  世界五百強企業中,在京已經投資566個項目,北京擁有30家世界五百強企業全球總部,已成為世界五百強第二大全球總部之都。2010年排名顯示,世界知名的294家零售商已經有41%進駐北京,數量已居全球第六。2010年上半年北京市服裝類商品實現零售額267,8億元,顯示了北京強勁的服裝品牌消費能力。根據瑞銀集團調查,北京在穿衣的花費上名列全球第12位,甚至高于洛杉磯和芝加哥。2010年北京的社會消費品零售額超過6000億元,北京吸引了高達74%的奢侈品牌,成為新興的國際購物之都,另一方面,北京是駐華使領館主要集中地,是中央政府各部門和絕大多數中央企業總部所在地。北京有定影響力的設計師工作室300多個,已有60多家著名設計師工作室和展示廳入駐北京時尚設計廣場,形成了國內外有重要影響的時尚設計園區。

  上海是中國現代紡織服裝業的搖籃,也是“上青天”傳統格局的最重要極,總部資源僅次于北京,擁有跨國公司地區總部223家,其中26%是世界500強企業,有國內500強企業總部29家,民營500強企業總部29家。1998年,杉杉集團總部整體遷移至上海浦東后,在業界引爆了直到今日依然持續不減的孔雀東南飛的風潮,2005年美特斯邦威總部遷往上海,安莉芳上海新總部大樓則成為安莉芳在中國大陸的綜合業務和服務中心,而將營銷總部移往上海的著名品牌還有勁霸、貓人、才子、卡帝樂鱷魚、森馬、偉志、夢舒雅、七匹狼等,據統計,中國有70%的實力型服裝品牌企業在上海設有分公司甚至區域總部。

  廣州是中國城市中最大的服裝集散地,流花商圈是中國第商圈,白馬市場是中國最大的服裝市場,更有“廣州白馬,服裝天下”之說,廣州也是繼香港之后亞洲時尚的第二中轉站,在很長段時間,廣貨北上主導了中國服裝的流通格局,2010福布斯中國大陸最佳商業城市排行榜中,廣州取代上海首次位列第。近年來,越來越多的服裝品牌將廣州作為設計中心甚至品牌總部,比如漢派女裝,福建的卡賓、斯得雅,以及重慶的樹王男裝等。

  北上廣已經成為中國服裝公認的三大總部高地,中國總部經濟發展報告中,政府服務、開放程度、基礎條件、商務設施、研發能力和專業服務6項指標排名,總部經濟發展能力排名北京上海廣州位居前三。

  北上廣也是品牌的推廣和傳播高地,根據服裝智能制造精英俱樂部產業分析報告,就總體經濟規模而言,全國新聞出版業總產出的54.5%、增加值的55.2%、資產總額的55.3%和營業收入的54.5%集中于北京、長三角、珠三角地區,尤其集中于北京、上海和廣州。

  值得提的是,廈門正成為閩派服裝的總部基地。廈門周邊聚集了石獅、晉江上千億元產值的服裝產業集群和十幾個中國名牌服裝的生產基地,近年來,七匹狼、九牧王、安踏、鴻星爾克、虎都、匹克、特步、龍興盛、361度、喬丹、利郎、海天已逐步將營銷中心和總部搬移廈門,七匹狼、安踏營銷中心年就給廈門上繳上億元的稅收。觀音山總部經濟項目中,有半來自紡織服裝產業。業界人士指出:福建服裝產業走過以加工制造為主的晉江時代,正在向以時尚創意當先的廈門時代邁進。

  北京、上海、廣州是中國服裝金三角,其中北京為品牌消費和傳播高地,上海為品牌營銷和孵化高地,廣州為品牌創業和設計高地。服裝智能制造精英俱樂部發現,無數的個案表明,以“金三角”為軸心,以武漢成都西安“中三角”為支點,向腹地縱深推進,成為本土服裝品牌進軍全國市場的發展路線圖。

聲明:本文章來自于徐進的信念專家專欄,此類稿件不代表本網觀點。
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